Britanija će iduće godine proširiti režim zaštite ravnopravnog tržišnog natjecanja na digitalne usluge kako divovi poput Googlea i Facebooka više ne bi koristili dominantni položaj na tržištu za istiskivanje slabijih konkurenata.

Regulator za zaštitu tržišnog natjecanja (CMA) upozorio je ove godine da vlada mora usvojiti novi zakon kako bi se tehnološki divovi mogli držati pod kontrolom.

Google i Facebook dominiraju na tržištu digitalnog oglašavanja, s udjelom od oko 80 posto u 14 milijardi funti prihoda u 2019., naveo je regulator.

Dvije američke kompanije istaknule su da su spremne surađivati s vladom i regulatorom u pitanjima vezanima za digitalno oglašavanje, poručivši, između ostalog, da su spremne korisnicima osigurati veću kontrolu nad podacima i oglasima koji im se prikazuju.

Priznavši da "besramno podržava tehnologiju", državni tajnik za digitalnu ekonomiju Oliver Dowden ukazao je ipak na sve širi konsenzus da koncentracija tržišne moći u rukama male skupine kompanija koči rast, smanjuje inovacije i negativno utječe na građane i kompanije.

"Vrijeme je da se pozabavimo tim problemom i da otvorimo vrata novom dobu rasta tehnološkog sektora", izjavio je Dowden u petak.

Vlada je regulatoru nedavno pridodala odjel za digitalna tržišta koji će početi s radom u travnju iduće godine a mogao bi dobiti ovlasti za obustavu, blokadu i poništenje odluka tehnoloških kompanija i izricanje novčanih kaznih za nepoštivanje propisa.

Kompanije će morati transparentnije izvješćivati o korištenju podataka potrošača a ograničenja upotrebe konkurentskih platformi bit će zabranjena, poručila je vlada.

Propisi će poduprijeti i medijski sektor, ciljajući na promjenu odnosa snaga između izdavača i digitalnih platformi, pojasnio je London.

Početkom tjedna britanski je regulator izvijestio da proučava prigovor skupine izdavača, oglašivača i digitalnih tvrtki da će Google planiranim izmjenama preglednika Chrome i Chromium osigurati veću kontrolu nad njihovim poslovanjem.

Uvede li Google "Sigurnu zonu za privatnost" (′Privacy Sandbox′), to će značiti da će funkcije poput prijave uz korisničko ime i šifru i oglašavanja prijeći s otvorene mreže u njegove ruke, ustvrdili su u žalbi regulatoru Marketers for an Open Web (MOW).

"Uvede li Google tu tehnologiju, de facto će gospodariti instrumentima kojima medijske tvrtke, oglašivači i tehnološke tvrtke dopiru do svojih potrošača i ta će promjena biti nepovratna", istaknuo je direktor MOW-a James Rosewell.

Google je odgovorio da će tehnologija korisnicima omogućiti da dobivaju relevantne oglase i da izbjegnu praćenje, što će po njima pomoći sačuvati postojeći model oglašavanja.

Oglašivači će pak moći ciljati određene grupe korisnika, pri čemu podaci neće ′napuštati′ preglednik, pojasnio je tehnološki div, ustvrdivši da se praksa oglašavanja mora prilagoditi promijenjenim očekivanjima ljudi o prikupljanju i korištenju podataka.