S pojmom investicijskog fonda dobro upoznato samo 19 posto građana. U 2007. vladala je prava pomama za dionicama. Građani su dizali kredite i stajali u redovima kako bi brzo kupili dionice, ali onda ih još brže prodali. Da su dionice sve privlačnije građanima, pokazao je i GfK Mood Barometar istraživanje provedeno u prosincu 2007. kojim se prati preferirane oblike štednje građana. Udio građana koji dionice smatraju najboljim načinom investiranja ili štednje porastao je od ožujka 2007. do prosinca 2007. sa 14% na 17%. Štednja u banci, ali i kupnja nekretnina manje su popularne nego 2006. godine. No građani nisu zaboravili ni investicijske fondove, koji donose primamljive prinose. Radi praćenja percepcije investicijskih fondova GfK je 2002. godine pokrenuo kontinuirani projekt u kojem se prate promjene u doživljavanju tog, širem krugu građana ipak prilično nepoznatog koncepta. Posljednji val istraživanja proveden je u prosincu 2007. godine na građanima višeg socioekonomskog statusa. S konceptom investicijskih fondova dobro je upoznat svaki četvrti građanin višeg socioekonomskog statusa, a još ih 40% navodi da znaju barem nešto o takvom obliku ulaganja novca. Prema istraživanju GfK, informiranje o takvom obliku financijskog ulaganja i dalje je spor proces, ali ono što je važno je da informiranost iz godine u godinu ipak raste. Trend povećanja informiranosti o investicijskim fondovima nastavlja se i u 2007. godini, a građanima su fondovi sve privlačniji. PBZ Invest je građanima najpoznatiji osnivač fondova. Klasična oročena štednja se doživljava sigurnijom, pouzdanijom i prikladnijom od investicijskih fondova. U posljednjem valu istraživanja prvi put se dobiva pozitivnije procjene investicijskog fonda u odnosu na oročenu štednju.