Digitalizacija doista omogućava znatno veći broj televizija, što će se uskoro i vidjeti barem što se tiče programa s nacionalnom koncesijom. No, digitalizacija za lokalne televizije znači prekretnicu, a iz bitke za tržište neće sve izvući živu glavu.Današnji sustav lokalnih televizija, prema kojemu postoje one s gradskom i one sa županijskom koncesijom, digitalizacija će izbrisati i uspostavit će se sustav digitalnih regija. Primjerice, danas se na području Zagreba mogu pratiti OTV i Z1, a prema dostupnim poslovnim podacima za 2008. godinu, obje su televizije poslovale s dobiti (OTV 1,8 milijuna, a Z1 1,5 milijuna kuna). No, situacija na tom tržištu će se 5. listopada znatno promijeniti. Zagreb spada u digitalnu regiju D4 (jednu od devet hrvatskih digitalnih regija), u kojoj je i teritorij Zagrebačke i Sisačko-moslavačke županije. “Sve lokalne televizije iz pojedine digitalne regije vidjet će se na području cijele te regije, pa i one koje su dosad imale gradsku koncesiju”, kaže Igor Lučić, državni tajnik Središnjeg državnog ureda za e-Hrvatsku. Dakle, u Zagrebu će se gašenjem analognog signala u listopadu vidjeti čak pet lokalnih televizija: pored postojeće dvije tu je još kutinski Net, TV Plus iz Jaske i karlovačka Televizija 4 rijeke.

Tržišna utakmica
Tada će se u regiji D4 moći pratiti ukupno 12 hrvatskih televizijskih programa s običnom kućnom antenom (HRT 1 i 2, RTL, Nova TV, tri specijalizirana programa i pet lokalnih). To naravno ne odgovara trenutnim zagrebačkim koncesionarima koji su dosad međusobno dijelili to najplodonosnije televizijsko tržište na kojem su godišnje ukupno ubirali gotovo 34 milijuna kuna prihoda. S druge strane, prilika je to za vlasnike malenih televizija poput TV Plus iz Jastrebarskog, koji će preko noći ući na to ogromno tržište. “Spremni smo ponuditi nešto novo i ući u tržišnu utakmicu i već smo uložili dva i pol milijuna kuna. Upravo smo se uselii u novi prostor u Lučkom, a možda nabavimo i prostor u Zagrebu”, kaže Davorin Štetner, direktor i suvlasnik TV Plusa, malene televizije koja je dosad uglavnom bilježila gubitke. U 2008. godini je tako ostvarila nešto manje od milijun kuna prihoda i gotovo pola milijuna kuna gubitka, dok su lani imali 1,3 milijuna kuna prihoda, a gubitak im je, kako kaže Štetner, “nešto manji nego godinu prije”. No, to što upravlja malom televizijom Štetner smatra prednošću. “Nismo opterećeni klasičnom organizacijom i tu smo u prednosti pred ostalima”, kaže Štetner dodajući da će potencijale ipak morati udvostručiti. Danas imaju sedam zaposlenih i još desetak honorarnih suradnika. Pojedini vlasnici malih gradskih televizija, međutim, strahuju da neće moći preživjeti na novom tržištu. Kažu nam da su svoje poslovanje potpuno prilagodili tom malom području na kojem emitiraju i uspijevaju naći računicu. “Živimo od malih oglačivača poput restorana ili obrtnika iz Pule, koji mjesečno izdvajaju oko tri tisuće kuna za oglašavanje na našem programu. Kako se nalazimo u regiji D5, sad se vidimo u cijeloj Istri i Primorsko-goranskoj županiji, zbog čega će nam i naknada za odašiljače biti znatno veća. Stoga ćemo morati povisiti i cijene oglasnog prostora, a pitanje je kako će oglašivači na to reagirati”, kaže Denis Mikolić, direktor pulske TV Nove koja se već vidi i u Rijeci i u dijelu Gorskog Kotara.


Nove investicije
Zbog toga će se, kaže, sve lokalne televizije morati programom prilagođavati novoj publici, a tu utakmicu vjerojatno neće svi uspjeti preživjeti. U prilog im jedino ide to što će šest mjeseci od službenog prelaska na digitalni signal u pojedinoj regiji, biti oslobođeni dodatne naknade. “Mi se ne bojimo, zapravo se jako veselim proširenju pokrivenosti. Zagreb nam je veliki plus i već smo sad spremni. Veći dio potrebnih ljudi već imamo, samo dio njih neće više iz Ivanić Grada dolaziti na posao u Voloder nego u Zagreb”, kaže Zoran Kovačić, jedan od suvlasnika kutinskog NeT-a, dodajući da će morati investirati tek 50-tak tisuća eura jer će najviše trebati pojačati marketing.

Prihod na području regije D4
140 milijuna kuna
Na području digitalne regije D4 dosad je djelovalo pet lokalnih televizija koje su 2008. godine ostvarile ukupno gotovo 140 milijuna kuna prihoda. Zbroji li se njihov profit i oduzme gubitak, ispada da su poslovale s 2,8 milijuna kuna dobiti. No, zapravo su tek dvije zagrebačke televizije ostvarivale značajniju zaradu, NeT je imao tek 11 tisuća kuna dobiti, a karlovačka i jaskanska televizija bilježile su gubitak (TV 4 rijeke 75 tisuća, a TV Plus 488 tisuća kuna). One su dosad uglavnom imale vlastite odašiljače, ali nove zakonske odredbe to ne dopuštaju već moraju plaćati operatera, što će svima njima znatno uvećati trošak.