Istraživanje koje je u Hrvatskoj provela agencija GfK pokazalo je da potrošači imaju razvijenu svijest o potrebi ekološkog pakiranja, ali kada to traži i nešto višu cijenu za proizvod zbog materijala pakiranja, tada naglo opada zanimanje za pakiranje u ambalažu koja čuva okoliš.

Preko devet desetina potrošača smatra da se materijali u koje se pakira proizvode treba moći reciklirati. Ipak, četvrtina ih nije spremna odbiti kupnju proizvoda pakiranih u pretjerano veliku ambalažu, a takva ambalaža je dosta čest slučaj na našem tržištu. U Njemačkoj, na primjer, dvije trećine potrošača odbija kupnju proizvoda u prevelikoj ambalaži.

Kada ekološko pakiranje zahtjeva i nešto višu cijenu proizvoda tada je manje onih koji prihvaćaju eko-pakiranje, odnosno oko 40 posto se ne slaže platiti nešto višu cijenu. Zanimljivo je da je odbijanje plaćanja više cijene više zastupljeno kod mlađih potrošača (do 34 godine) i to u rasponu od 45 do 57 posto.

Deklarativno, većina potrošača se slaže da su papir i karton znatno prihvatljiviji materijal od plastike, a samo 10 posto smatra da je plastika podoban materijal za pakiranje.

Dobiveni podaci pokazuju da svijest o ekološki prihvatljivoj ambalaži postoji, ali ju treba uspješno pretočiti u stvarnost, potaknuti proizvođače da i o tom elementu proizvoda ozbiljno razmisle i djeluju u ekološkom smjeru, zaključuje GfK.

Istraživanje je provedeno u srpnju na reprezentativnom uzorku od 1.000 građana Hrvatske starijih od 15 godina.