Europski turistički sektor treći je po veličini sektor Unije po broju radnih mjesta i prometu – odmah iza distribucije i građevine. Kako je kriza ozbiljno poljuljala brojke u turizmu koji zapošljava 9,7 milijuna Europljana, Europska komisija pokušava pronaći načine kako produljiti turističku sezonu Starog kontinenta.

Kako bi što uspješnije prevladala dvogodišnju krizu u ovom sektoru, Europska komisija predstavila je niz mjera koje bi trebale pomoći u produljenju turističke sezone. Koliko je ovo važano gospodarsko pitanje za Komisiju otkrivaju brojke – europska industrija turizma stvara preko 5% ukupnog BDP-a Unije, a 1,8 milijuna malih i srednjih poduzetnika zapošljava 9,7 milijuna Europljana oko 5,2% sveukupne radne snage EU.

Svi žele u Europu

Europa je prva turistička destinacija svijeta. 40% putnika cijelog svijeta dolazi u Europu, a europske turističke atrakcije pogleda približno 370 milijuna putnika. Ipak, slično kao i Hrvatska, Europska unija ima izražene dolaske u srpnju i kolovozu, dok ostali mjeseci zaostaju za ljetnim špicama.

Mjere koje Komisija predlaže uključuju upravo produljenje sezone i dulji, balansirani pristup turizmu koji bi se mogao prolongirati na čitavu godinu. Zemlje BRICKA, prije svega Kina, Indija, Brazil i Rusija, posebno su zanimljive zbog sve većeg broja ljudi koji si mogu priuštiti godišnje odmore na drugim kontinentima.

Za ovakve turiste potrebno je organizirati putovanja kroz veći broj europskih zemalja u jednom posjetu, koristeći pritom općepoznate top-destinacije kao svojesvrsne „mamce.“ U tom smijeru ide se i sa osnivanjem „Europskog brenda“ znaka kvalitete i prepoznatljivosti turističke destinacije u svijetu.

Kako “penziće” izvući iz naslonjača?

Drugi osnovni okvir plana naslanja se na demografsku stvarnost Europe. Sve starije (i sve bogatije) stanovništvo potencijalno je isplativa fokus grupa. Umirovljenici mogu putovati cijelu godinu, što ih čini idealnim turistima za popunjavanje „manje atraktivnih“ mjeseci sezone. Za ovakav turizam treba dodatno pojačati sadržaje koji bi ovoj populaciji bili dovoljno jak motivacijski faktor da se odluče za putovanje, a Komisija spominje različite zdravstvene i rehabilitacijske programe te hobije za osobe s posebnim potrebama.