ZAGREB - Emil Tedeschi, novi vlasnik Droge Kolinske, sigurno na hrvatsko tržište iz marketinških razloga neće tako brzo uvesti vodu Karađorđe koju u Srbiji proizvodi Palanački kiseljak, članica Droge Kolinske, no vrlo brzo snažnim marketingom i novom jakom pregovaračkom pozicijom prema trgovcima na tržište će sigurno brzo progurati Smoki, Argetu, čokolade i kekse Soko Štarka, ali i druge brendove koji su prisutni na policama hrvatskih trgovina, no ne dovoljno jako.

Tedeschi sigurno neće voditi politiku zaštite hrvatske proizvodnje, nego će zbog profita gurati sve svoje brendove na police trgovina u cijeloj bivšoj Jugoslaviji. Tako će invazija novih brendova znatno uzdrmati hrvatsku prehrambenu industriju uljuljkanu u svoje dominantne tržišne udjele. Prvi bi na udaru mogao biti Franck (ZSE:FRNK-R-A) jer Droga u svom sastavu ima dvije velike tvornice kave i jake brendove Barcaffe i Grand kava.

Lako neće biti ni Krašu ili Zvečevu čije bi tržišne udjele Tedeschi brzo mogao početi “grickati” s čokoladama, keksima i čoko bananicama iz Soko Štarka. Podravka posebno treba strahovati od udara na svoje vode i paštete. Ako se ostvari Tedeschijeva najava za brzo pokretanje proizvodnje novog “čokolešnika” koji je Droga Kolinska prodala Podravci (ZSE:PODR-R-A), na neki način će se osvetiti Podravcima koji su “skinuli” njegovu Cedevitu i krenuli proizvoditi Lerovitu.

U hrvatskim prehrambenim tvrtkama tvrde kako ova akvizicija ne može bitno utjecati na njihove pozicije na tržištu, no neslužbeno se može čuti kako ih hvata panika od snage koju je Tedeschi dobio.

Kad je riječ o kavi, najugroženiji bi mogao biti Franck koji drži više od 60 posto tržišta mljevene kave vrijednog oko pola milijarde kuna. Miroslav Vučkovac, vlasnik tvrtke Anamarija, drugog lidera u tržištu kave, tvrdi da ne bi trebalo doći do šokova i preuzimanja tržišnih udjela. On kaže da je i ranije bilo pokušaja kompanija da osvoje tržište kave, no to se nije dogodilo, a posebice otkada i svi trgovački lanci imaju svoje privatne marke kave.

Tedeschi će udariti i na 3,5 milijardi kuna vrijedno tržište konditorskih proizvoda, od kojeg je 1,2 milijarde kuna vrijedna prodaja čokolada. Hrvatski konditori već danas muku muče s uvoznim proizvodima, koji im uzimaju više od 62 posto tržišta. Iako Stipan Bilić, direktor Kondina, kaže da ne treba strahovati od proizvoda Soko Štark, no srbijanski konditori količinski u Hrvatsku izvoze robe isto ili čak i više nego hrvatski u Srbiju. Razlog tome su niske cijene.

Ružica Glazer, direktorica udruženja proizvođača pića, tvrdi kako vode Droge Kolinske ne bi bitno trebale uzdrmati tržišne pozicije Jamnice i Podravkina Studenca. Ipak, ako Tedeschi preuzme Kalničke vode, i u tom će dijelu imati jaku startnu poziciju, a s proizvodnjom vode u Srbiji i Sloveniji dobiti i širu regionalnu snagu.