Ulazak Atlantic grupe u Drogu Kolinsku i Kalničke vode dugoročno donosi i preslagivanje odnosa na tržištu vode i sokova u Hrvatskoj. Naime, nakon što se danas i formalno obavi transakcija plaćanja Droge Kolinske te nakon što se odradi i preuzimanje Kalničkih voda čije je integriranje u Atlanticov sustav već započelo, kompanija Emila Tedeschija u svoj portfelj dobiva niz proizvoda iz ove grupacije - izvorske vode Unique i Tiha, mineralne vode Kapljice, Tempel i Karađorđe te Donat MG, kao i gazirane sokove među kojima je svakako najzvučniji brend Cocta.

Snaga distribucije
U kombinaciji s Cedevitom Go koju Atlantic već puni u Kalničkim vodama te liderskom pozicijom koju Kalničke vode- Bionatura imaju na tržištu u galonskim pakiranjima, kompanija ima ambiciozne planove s novim biznisom koji mu stiže u vlasništvo. Iako u Atlanticu ne žele još službeno govoriti, očekuje se da će vode i sokovi u budućnosti vjerojatno dobiti i neki oblik zajedničke organizacijske forme. Neslužbeno se doznaje da će im dugoročan cilj svakako biti pokušaj napada na drugu poziciju na tržištu u Hrvatskoj, a nije tajna da Donat MG vide i kao svoj veliki izvozni adut. Velika prednost Atlantica u tom planu je snaga njegove distribucije. No, repozicioniranje pojedinih brandova na tržištu u Hrvatskoj usko je vezano uz pojedinačne strateške ciljeve kojima se onda trebaju prilagoditi i tehničko-tehnološke prilagodbe u tvornici Kalničke vode. Primjerice, logičan potez Atlantica bi bio da tamo počne puniti Coctu za Hrvatsku što se trenutno licencno radi u punionici Novak u Makarskoj i tvrtki Bob's u Jastrebarskom, a Cocta se pritom na hrvatsko tržište još i dodatno uvozi. No, da bi se osiguralo punjenje u Kalničkim vodama, potrebno je investirati u dodatne prilagodbe tehnologiji punjenja kao i u segmentu zbrinjavanja otpadnih voda. To je projekt koji traje barem pola godine, pa ne treba očekivati da će dvije punionice preko noći ostati bez posla.Promjene će doživjeti i segment voda. Naime, unatoč ambicioznim planovima bivšeg vlasnika Badela 1862, vode Unique i Kapljice imale tržišni podbačaj i zapravo imaju vrlo niske tržišne udjele, zbog čega nisu bili korišteni puni kapaciteti ni tvornice (oko 200 mil. litara godišnje) ni tri izvora koja su trenutno u funkciji.

Rebrendiranje u Hrvatskoj
Iz tih razloga nije se išlo ni u dodatne investicije u druge izvore za koje postoji koncesija, no prema komentarima sugovornika Poslovnog dnevnika kapaciteti svih izvora i kvaliteta vode u potpunosti mogu zadovoljiti povećanje proizvedenih količina. Pritom nije isključeno da s tim u kombinaciji Atlantic izađe i s rebrendiranjem svojih marki voda u Hrvatskoj. Na sve ovo u kompaniji kažu kako je prerano govoriti o strateškim konceptima u pojedinim biznisima, ali ambiciju ipak ne demantiraju.

Uvoz
Prošle godine ušlo 61,3 milijuna litara pića
Ukupno je u Hrvatskoj 2008. uvezeno 66,1 mil. litara, od toga osvježavajućih bezalkoholnih pića 40,1 milijun litara. Prošle je godine pak uvezeno 61,3 milijuna litara, od toga osvježavajućih bezalkoholnih pića 42,1 milijuna litara. Legalni proizvođači su na domaće tržište u 2009. ukupno stavili 278 mil. litara pića.