Konačni podaci DZS-a potvrdili su preliminarne podatke o kretanju prometa u trgovini na malo tijekom kolovoza. Naime, promet u maloprodaji u kolovozu drugi mjesec za redom zabilježio je rast, i to od 3,9% realno odnosno 4,1% nominalno. Povoljna kretanja u kolovozu, kao i u srpnju, posljedica su učinka baznog razdoblja budući da je u kolovozu prošle godine maloprodaja pala 12,9% godišnje. Međutim, na rast maloprodaje zasigurno su utjecali i dobri rezultati u turizmu budući da su ukupna noćenja u promatranom mjesecu na godišnjoj razini porasla 4,5 posto. Nadalje, iako ukidanje niže stope posebnog poreza na plaće, mirovine i druga primanja nema veći utjecaj na samu potrošnju (budući da se radi o rasterećenju nižih skupina dohodaka), zasigurno utječe na rast potrošačkog optimizma. Osim toga, podaci o novoregistriranim automobilima po prvi put su zabilježili pozitivnu stopu rasta od kraja 2008. godine (godišnji rast prodaje novih automobila u kolovozu je iznosio 9,6%).

Promotrimo li kretanje indeksa prometa od trgovine na malo prema trgovačkim strukama možemo primijetiti kako je najveći doprinos rastu došao od rasta prometa u segmentu motornih goriva i maziva. U promatranom je segmentu promet bio nominalno viši za 6,7% godišnje što je rezultat viših cijena energenata na svjetskim tržištima. Naime, rast ukupnog prometa u maloprodaji donekle je i ublažen budući da je u segmentu ostalih nespecijaliziranih prodavaonica koji dominira u strukturi, s 36,7% ukupnog ostvarenog prometa u maloprodaji, zabilježen pad prometa od 0,9 posto.

Unatoč prvim pozitivnim stopama rasta tijekom srpnja i kolovoza o stvarnom oporavku maloprodaje još je prerano govoriti. Uz učinak baznog razdoblja, odnosno činjenicu da je promet u trgovini na malo padao 21 mjesec uzastopno, na promet u trgovini na malo u mjesecima do kraja godine pozitivno će utjecati ukidanje više stope takozvanog kriznog poreza, što bi uz učinak na optimizam potrošača moglo zaista djelovati i na zamjetniji rast potrošnje s obzirom da se radi o rasterećenju viših dohodaka. Osim toga, najava Vlade da u ovoj godini ipak neće doći do poskupljenja električne energije mogla bi također imati pozitivan učinak na maloprodaju. S druge strane, nepovoljna kretanja na tržištu rada čije intenziviranje se ponovno očekuje na jesen, ograničavat će značajniji oporavak prometa u trgovini na malo. Budući da potrošnja stanovništva najviše ovisi o situaciji na tržištu rada, bez oporavka tog segmenta ne treba očekivati niti stvarni oporavak trgovine na malo unatoč kratkotrajnim pozitivnim učincima koje čimbenici poput ukidanja ''kriznog poreza'' ili potrošnje turista mogu imati na maloprodaju.