Dobra suradnja s medijima kao kanalima turističke promocije među najvažnijim je faktorima zaslužnim za razvoj turističkog sektora, pogotovo u godinama krize u kojima su srezani budžeti za oglašavanje.

Odličan odaziv
Komunikacija s javnošću i ulaz turističkih priča na naslovnice stoga je ključan i u gotovo nemogućim procesima poput stvaranja imidža Kolumbije kao turističke zemlje umjesto stigme carstva narkokartela, ili pak očuvanja popularnosti Londona ili Pariza kao turističkih meka unatoč nemirima, istaknuli su sudionici prve međunarodne konferencije Svjetske turističke organizacije (UNWTO) o turizmu i medijima održane u utorak u Zagrebu. Za konferenciju?"Turizam u glavnim vijestima", koja ima pokroviteljstvo Vlade, registriralo se 450 sudionika, najvećim dijelom novinara, PR stručnjaka i agencija. Taleb Rifai, glavni tajnik UNWTO-a, rekao je da je Hrvatska u posljednjih pet do deset godina jako napredovala i postala jedna od najvažnijih destinacija na Mediteranu i u Europi što zaslužuje pohvalu. "Upravo stoga odlučili smo da se konferencija održi u Hrvatskoj. Odaziv je odličan, privukli smo najvažnije svjetske medije i deset dana prije početka konferencije morali smo zatvoriti registracije jer smo bili popunjeni", kazao je novinarima Rifai. Istaknuo je da je prema ostvarenom prihodu turizam četvrta najvažnija gospodarska grana u svijetu i da ima znatno veći utjecaj na društvo nego što se misli. Stoga je suradnja s medijima vrlo važna, a konferencija bi trebala pojačati mostove između medija i sektora. Ministar turizma Damir Bajs smatra da je konferencija održana u pravom trenutku, u kojem se predviđa da će ova turistička sezona biti uspješnija od 2008. godine.

Novi rekord
"Hrvatsku bi prema našim predviđanjima ove godine trebalo posjetiti oko 11,5 milijuna turista, oko osam posto više turista nego lani. Također ćemo imati oko milijun gostiju više nego 2008., koja je ujedno bila najbolja turistička godina prije krize", kazao je Bajs.

Marketing
Besplatna reklama
Kada bi se objava britanskog princa Harryja koji se zabavlja na Hvaru na naslovnici Daily Maila pretvorila u oglasni prostor, reklama Hvara stajala bi 400.000 kuna. To je gotovo četvrtina ukupnog proračuna za oglašavanje Hrvatske kao destinacije, no, srećom, ta je priča bila vijest i besplatna reklama. Na konferenciji je sudjelovao i glavni tajnik UNWTO-a Taleb Rifai.