Tvrtka Gemius najavila je da će od 1. siječnja internetskim portalima početi naplaćivati uslugu istraživanja o posjećenosti portala. Sudjelovanje u mjerenju posjećenosti do sada je bilo besplatno, a od siječnja naplaćivat će se ovisno o veličini portala. Portali do 30.000 jedinstvenih posjetitelja mjesečno godišnje će plaćati 100 eura, do 80.000 plaćati će 200 eura, do 150.000 300 eura, a najveći će 400 eura godišnje. Usluga se neće naplaćivati portalima koji već plaćaju pristup bazi GemiusExplorer software, a pristup osnovnim rezultatima i dalje će se besplatno objavljivati na internetu.

Direktor Gemiusa Vibor Kalogjera kaže da naplatu uvode s ciljem unaprijeđenja kvalitete istraživanja. “Dodatna amortizacija manji je razlog uvođenja naplate, jer su cijene simbolične. U Hrvatskoj trenutno pratimo 270 portala, dok ih je u ostalim europskim zemljama u kojima je Gemius Audience standard do 150”, kaže Kalogjera, napominjući da su sudjelovanja u istraživanju četiri godine bila besplatna. Dok određeni broj web izdavača od Gemiusa već kupuje usluge na mjesečnoj razini, ostalima se nudi baza na mjesečnoj razini i 12 mjeseci participacije. “Korištenjem te baze oni mogu objasniti potencijalnim oglašavačima zašto se baš kod njih treba reklamirati”, govori Kalogjera. Koliko će portala pristati na naplatu usluge ne zna. “Svi profesionalni web izdavači, agencije i oglašivači bi trebali vidjeti interes”, smatra Kalogjera.

Vijest o naplati mjerenja posjećenosti neugodno je iznenadila domaće web izdavače. Kako ističe glavna urednica portala Net.hr Tomislava Sila, portal već plaća korištenje Gemiusove aplikacije i baze za praćenje posjećenosti, kao i ostali veliki portali na domaćem tržištu. “Najava Gemiusa tiče se uglavnom malih portala. Ideju smatramo lošom jer nakon Agencije za elektroničke medije koja se polakomila za postotkom prihoda svih web sajtova, ovo nikako ne treba jadnom i nedovoljno zrelom tržištu, naročito malim portalima na rubu egzistencije”, pojašnjava Sila.Ni predsjednik Uprave Raiffeisen Consultinga, izdavača portala Limun.hr, Dražen Nikolić ne slaže se s naplatom. Stoga će, ako krene naplata, prekinuti korišenje Gemiusovih usluga.“Ta istraživanja nisu jedini relevantni parametri, postoji niz servisa koji pružaju korisne i upotrebljive podatke, poput Google Analyticsa.

Za Limun.hr koristimo tri sustava za mjerenje, Gemius je samo jedan od njih,”, kaže Nikolić. Sandra Lončar, direktorica 24sata Digitala, vjeruje da će ovim korakom neki izaći iz mjerenja, i da se vraćamo nekoliko koraka natrag na našem ionako nedovoljno razvijenom internetskom tržištu. Odbijanje sudjelovanja pojedinih portala u mjerenjima posjećenosti može se negativno odraziti na cjelokupno tržište jer je Gemius postao zajednička valuta agencijama, klijentima i medijima. Lončar smatra da je ovo prilika za pojavljivanje novog igrača na tržištu koji bi ponudio besplatno mjerenje. Slično razmišlja i direktor Digitelove agencije Gingernet Nikola Vrdoljak. “Gemiusu je osnovni cilj mjeriti posjećenost velikih portala, a Digitelu je važno postojanje dobrih mjerenja jer agencije sve više idu prema tome da top portale zakupljuju direktno, dok male portale zakupljuju kroz internet mreže”, kaže Vrdoljak. “Mi smo svi prihvatili mjerenje Gemiusa kao relevantno i na osnovu toga kupujemo, ali se i besplatni Google analitics gura da bude ta valuta. No, mislim da će veće tvrtke još neko vrijeme koristiti Gemius”, kaže Vrdoljak.