Očekuje se da će za ove blagdane prosječni Amerikanac potrošiti 1.145 dolara na poklone, ukrase za dom i odjeću. Nakon lanjske, rekordno loše sezone, ove se godine očekuje postupni povratak Amerikanaca svojim potrošačkim navikama, ističe se u Godišnjem pregledu blagdanske potrošnje kojeg konzultantsko-revizorska tvrtka Deloitte objavljuje već 24. godinu.

Američki potrošači sve više vjeruju u skori oporavak svoje ekonomije, te ih 51 posto očekuje da će na poklone potrošiti istu ili veću svotu novca no prošle godine. Jedino područje u kome je zabilježen negativan trend je briga oko sigurnosti radnog mjesta. Naime, čak 35 posto Amerikanaca planira smanjiti potrošnju za blagdane upravo zbog straha da bi mogli pretrpjeti otkaz ili smanjenje plaće, navodi se u priopćenju Deloittea.

Prvi izbor za kupnju darova i ove će sezone biti diskontne trgovine, nakon čega slijedi online kupnja. Očekuje se da će 42 posto Amerikanaca blagdanske poklone kupovati upravo preko interneta, pa je tako online kupovina postala ozbiljan konkurent tradicionalnim robnim kućama, za koje se predviđa daljnje smanjivanje broja kupaca. Manje od jedne četvrtine Amerikanaca posjetit će robne kuće radi svoje blagdanske kupnje. Raste i utjecaj internetskih društvenih mreža, a potrošači ih prvenstveno koriste radi pronalaženja rasprodaja i boljih ponuda, preporuka drugih kupaca te kako bi saznali što na dar žele njihovi prijatelji i rođaci.

Rezultati istraživanja pokazuju da zbog ozračja financijske nesigurnosti Amerikanci kupuju ne samo manje, nego i promišljenije. Međutim, brojke vezane uz visinu blagdanske potrošnje i broj kupljenih poklona pokazuju da se radi o malim odstupanjima od dosadašnjih potrošačkih navika te da neće biti dugoročnijih posljedica po sektor maloprodaje, zaključuju iz Deloittea.